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上海VI設計-做更酷的設計研究—巴黎符號學研討會回顧

時間:2015-07-17 15:20 來源:未知

上海VI設計-做更酷的設計研究—巴黎符號學研討會回顧
 
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六月,法國巴黎上演了一場國際符號學研討盛宴,YANG DESIGN也帶著對中國的前瞻趨勢研究趕赴巴黎。
 
符號是信息表達和傳播中不可缺少的一種基本要素,現在最早的符號學理論可以追溯到19世紀,符號節(Semiofest)的建立在一定程度上促進了國際符號學思想的共享以及符號學的應用與實踐,通過新思維,將志同道合者聯系在一起,組織開拓新活動,應用符號學論壇應運而生。
 
作為第四屆國際研討會,今年的會議為期四天,在老教堂改造的La Maison de l’architectureenîle-de-France中召開,旨在為企業提供戰略或創造性的決策、鼓舞人心的實用性符號學見解。會議由27個演講和討論組成,包括新的文化準則和社會模式、創新符號學方法分析、新問題的發現及解決,啟發性戰略思維、案例研究等。參會企業包括標致汽車、依視路、施耐德電氣等知名法國品牌,核心講者由來自商業應用和學術界的頂尖符號學專家構成,其中包括悉尼科技大學名譽教授、發表過大量社會符號學和視覺符號學的批判性著作的Theo van Leeuwen先生。
 
符號節的開場演講嘉賓是法國主流零售品牌monoprix藝術總監Nathalie Cottin。創建于1932年的monoprix擁有多個子品牌和200間實體商店,近年通過品牌標識設計、幽默文案、設計裝置等一系列項目,成功地完成了品牌轉型。Monoprix的案例生動地說明了好的設計已不再是少數人的專利。
 

上海VI設計-做更酷的設計研究—巴黎符號學研討會回顧
 
人們對法國的聯想往往與奢侈品和時尚相關。本次研討會的多個演講都圍繞此主題,項目類型涉及手表、巧克力、酒類等奢飾品、奢侈品牌的藝術跨界項目。Krzysztof Polak將“高檔品牌(Premium)”劃分為四種類型:出身高貴的、真實的、創新的、符合道德的。在對巧克力的分析中,Timothy Stock結合了大數據的研究方法,從符號學的角度對不同的概念進行了區分:“縱欲“指的是一種個人、私密行為,而“奢侈”則是一種分享、炫耀性的舉動。
 
新興國家往往面臨國家品牌的挑戰,來自尼日利亞的講者Adehemi Adegoju從符號學的角度探討了這一議題。早在2009年,“非洲之心”被作為尼日利亞的國家形象工程,旨在改變人們對其的固有認知。在演講最后,他提到一個國家和城市的品牌建立并不應該只是通過Logo、廣告等視覺形象實現,其政策、社會文化等宏觀因素也影響了人們對其的正面或負面認知。
 

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基于商界對數字的迷信,定量研究的作用往往高估。而事實上,傳統的市場調查已經難以解答當下錯綜復雜、充滿未知的品牌和產品開發議題。Alpana Parida運用符號學的方法為印度電視新聞頻道進行重新品牌定位,并落實到內容、品牌DNA關鍵詞、視覺形象、主播形象、場景和道具設計中。
 
審美偏好常常可以反映一個國家的國民性。例如印度國民喜歡“更多”的設計;而在巴西,對身體、塑形的崇拜被大量應用于建筑、產品和流行時尚設計當中,并體現為夸張、動感的曲線。
 
以搜索引擎作為輔助研究工具,Giwenaelle de Kerret對西方博物館及其視覺形象進行了符號學分析。在本屆研討會中,多個建筑設計的研究項目體現了不同學科之間的跨界創新。
 
與私人空間不一樣,公共空間的使用者往往不會主動意識到問題所在,只是成為集體無意識。在改善阿根廷學校空間利用率的工作坊中, Ximena Tobi邀請學生和老師集團參與,以拼貼、符號等方式收集反饋,充分挖掘用戶的潛意識和被忽略的設計機會點,并最終轉變為學校新的空間規劃方案。此研究創新地結合了符號學與用戶體驗兩個交叉學科,這一嘗試為公共空間的研究打開了新的可能。
 
隨著網生代年輕消費群的興起,網絡表情、屌絲、僵尸、神秘現象等各地年輕人的新興亞文化現象成為了本次論壇關注的熱點之一。這些項目也反映了一個現象:為了讓自己顯得更“酷”,世界各地的主流品牌正在密切、積極、不約而同地研究小眾文化,并把其運用到新一代的產品開發和品牌溝通中。
 

上海VI設計-做更酷的設計研究—巴黎符號學研討會回顧
 
作為YANG DESIGN用戶研究實驗室的代表,策略總監黃曉靖女士對14年來中國亞文化進行了分析,從1999年到2012年,隨著國人生活形態多樣化、以及物質的豐富程度和科技的發展,亞文化的數量越來越多,衍生到生活的各個層面。
 
多種亞文化生活形態之間交叉和層疊,融合而產生新的族群。亞文化的傳播路徑和傳播模型也發生了改變。
 
縱觀14年中國亞文化發展歷程,一些早年的亞文化已儼然是當下的主流文化。亞文化人群是潮流創造者。因此,YANG DESIGN認為對亞文化的研究是一項前瞻性的趨勢觀察,而現在的亞文化很有可能就是未來的主流。
 
在論壇中,YANG DESIGN提到當下的研究已經打破了學科之間的傳統界限。比如,傳統的生活形態研究往往服務于營銷,因此只關注目標用戶的興趣和觀點,常常忽略對用戶行為的研究。而用戶體驗學科則補充了這一缺陷。YANG DESIGN認為,用戶體驗的分析方法能有效地將生活形態落實到產品設計的機會點。在研究完成后,YANG DESIGN已把研究成功商業化,轉化為交通工具、家電、快消等行業的項目中,并受客戶委托針對新興亞文化族群的創新產品。
 
子木設計在多年實戰經驗中積累了大量豐富經驗,獲得眾多企業伙伴的認可。我們希望在今后的工作中,贏得更多客戶的信賴和肯定。





 

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